מסכי LED לסופרמרקטים —
כל מבצע, בזמן אמת

מהו שילוט דיגיטלי לסופרמרקט?

שילוט דיגיטלי לסופרמרקט הוא מערכת מסכי LED שמחליפה את השלטים המודפסים המסורתיים בכל נקודות התצוגה בחנות. בעשר השנים האחרונות, סופרמרקטים ורשתות קמעונאיות בכל העולם עוברים מסכי הדפסה למסכים דיגיטליים — והסיבות ברורות: עלות הדפסה מצטברת של עשרות אלפי שקלים בשנה, עדכון שלוקח ימים במקום שניות, ותקלות אנוש (שלטי מחיר ישנים שנשארים תלויים אחרי שהמבצע נגמר).

עם שילוט דיגיטלי, כל שינוי מחיר, מבצע חדש או קמפיין עונתי עולה על כל המסכים בכל הסניפים בלחיצה אחת. אין גרפיקאי, אין מדפסת, אין עלויות. רק תוכן חי ורלוונטי שמגיב לזמן אמת — שינוי מחיר תחרותי? מופיע בתוך שניות. מבצע פלאש ל-3 שעות? בשניות. פג תוקף של מוצר שטיגון? תוריד ותעלה בטיקר מיידי.

איך מסכי LED מגדילים מכירות בסופרמרקט?

השפעת מסכי LED על מכירות בסופרמרקט מגיעה ממספר ערוצים:

רכישה אימפולסיבית — הדחף לקנות

חלק ניכר מהחלטות הקנייה בסופרמרקט מתקבלות מול המדף ולא ברשימה שהוכנה בבית. מסך שמציג מוצר בווידאו אטרקטיבי — סטייק על הגריל, עוגה עם קרם מתנועע — יוצר דחף ויזואלי שלא ניתן להשיג עם שלט מודפס סטטי. תנועה ודינמיקה מושכות עין הרבה יותר מתמונה קפואה.

קידום מחלקת הטרי

מחלקות בשר, דגים, גבינות ומוצרי מאפה טרי נהנות הכי הרבה ממסכי LED. הצגת המוצרים הטריים של היום — עם תמונות מפתיות ומחירים — מציגה ללקוח את המוצר עצמו במקום שורת טקסט על שלט. זה הרבה יותר אפקטיבי מכרטיסיות מחיר. המסך יכול להציג גם מקור, מתכון מהיר או יתרון בריאותי — בדיוק כשהקונה מחליט מה לקחת — ומבצע מחלקתי שמתחלף לפי שעה, במקום שלט קרטון שנשאר תלוי שבוע.

מסכי קצה מדף (End-of-Aisle)

מדפים בקצה השורות הם הנדל"ן היקר ביותר בסופרמרקט — תנועת הרגל הגבוהה ביותר. מסך LED בקצה המדף שמציג מבצעים ותכני וידאו מושך תשומת לב ומגביר מכירות גם למוצרים שהלקוח לא תכנן לקנות.

מסכי קופה — הלחץ האחרון

זמן ההמתנה בקופה הוא זמן קשב נוסף. מסכי LED ליד הקופה מציגים מוצרים קטנים (מסטיקים, סוללות, מוצרי נוחות), מבצעי אפליקציה ומועדון הלקוחות — ומגבירים ערך עסקה ממוצע.

סוגי מסכים מומלצים לסופרמרקט

כל מיקום בסופרמרקט דורש מסך אחר — גודל, pixel pitch ובהירות שונים. הנה מפת המסכים לסופרמרקט טיפוסי:

ניהול רשת — עדכון כל הסניפים בלחיצה אחת

היתרון הגדול ביותר של שילוט דיגיטלי לרשתות קמעונאיות הוא ניהול מרכזי. עם מערכת ה-CMS של Pixel by Keshet, מנהל השיווק יושב במטה הרשת ויכול:

• לשנות מחיר בכל הסניפים בלחיצה אחת — ורלוונטי מאוד בתחרות על המחיר
• להפיץ קמפיין לכל הרשת בו זמנית — קמפיין לאומי מופיע בכל הסניפים ברגע אחד
• להתאים תוכן לסניף — סניף חרדי בבני ברק מקבל תוכן שונה מסניף חילוני בתל אביב
• לתזמן תוכן — מבצע ערב שבת מופיע ביום שישי בשעה 14:00 ומוסר אחרי השבת
• לנטר מסכים — לראות בלוח בקרה מרכזי אילו מסכים פועלים ואילו לא

רשתות גדולות כמו שופרסל, רמי לוי, מגה, ויקטורי ו-AM:PM עשויות להרוויח הכי הרבה ממערכת כזו — כיוון שנפח השינויים השבועיים עצום, וכל שינוי ידני בסניף פיזי עולה שעות עבודה.

כמה עולה הניהול המרכזי?

Pixel CMS עולה 69 ₪ או 149 ₪ לחודש לפי החבילה, עם ניסיון חינם ל-14 יום. הממשק זמין בעברית, אנגלית, רוסית וערבית — כך שמנהל סניף שמעדכן תוכן מקומי עובד בשפה שלו — ומספר המשתמשים אינו מוגבל: מנהל שיווק במטה, מנהלי סניפים ומנהלי מחלקות מקבלים כל אחד הרשאה משלו בלי תוספת מחיר למשתמש.

כמה עולה שילוט דיגיטלי לסופרמרקט?

Pixel by Keshet מציעה מחירים תחרותיים עם שקיפות מלאה. המחירים מחושבים מהמחירון לפי גודל, למסך מותקן (P2.5 כברירת מחדל):

עלות מול חיסכון — מה באמת משתנה בתקציב הסניף

כשמשווים את התקציב השנתי של סניף לפני ואחרי שילוט דיגיטלי, חשוב להסתכל על כל הסעיפים ולא רק על מחיר המסך. אלה הסעיפים שמשתנים:

מעבר לחיסכון הישיר, המסכים מניבים גם מכירות נוספות — מכירות אימפולס ליד הקופה, מוצרים ממחלקת הטרי שנראים על המסך, ולקוחות שנכנסים אחרי שראו מבצע בשלט החוץ. את החיסכון בהדפסה אפשר לחשב מראש; את המכירות הנוספות מודדים אחרי ההתקנה, בסניף שלכם, על המוצרים שלכם.

מדריך לבחירת מסך LED לסופרמרקט

לא כל מסך מתאים לסביבת הסופרמרקט. הנה הפרמטרים החשובים ביותר שיש לשקול:

בהירות — קריטי בחנויות מוארות

תאורת סופרמרקט חזקה בהרבה מתאורת בית או משרד, ולכן מסך ביתי נראה בה דהוי. מסך LED פנימי מסחרי עובד בבהירות של 800–1,500 ניט, ובסופרמרקט כדאי לכוון לקצה העליון של הטווח. מסך כניסה שפונה לחזית זכוכית צריך 2,000–4,000 ניט, ושלט חוץ — 5,000–6,000 ניט. Pixel by Keshet מספקת מסכים מסחריים בעלי בהירות גבוהה ספציפית לסביבות מסחריות.

Pixel Pitch — לפי מרחק הצפייה

עמידות ותחזוקה

סביבת הסופרמרקט דורשת מסכים בעלי דירוג IP גבוה, במיוחד ליד מחלקות קירור ורטיבות. לשלט החוץ ולאזורים חשופים לרטיבות יש מסכים בדירוג IP65, עם אחריות 5 שנים ותמיכה 24/7. לאזורי הקירור, המקפיאים ומדפי הבשר והדגים קיימים דגמים המיועדים לעבודה בטמפרטורות נמוכות ובלחות גבוהה — סקר השטח קובע איזה דגם מתאים לכל אזור, כדי שמסך שמותקן מעל דלפק דגים לא יטופל כמו מסך בכניסה.

ארבעה סוגי מסכים בסניף אחד — ומה כל אחד עושה

סופרמרקט הוא אחד המקומות היחידים שבהם כל סוגי המסכים שלנו עובדים יחד תחת קורת גג אחת. בכניסה ובחזית הזכוכית עובדים מסכי לד לפרסום — מבצעי השבוע, מוצרי עונה ותוכן ממומן של ספקים. במגרש החנייה ועל חזית הבניין עומדים שלטי לד לעסקים חיצוניים בדירוג IP65. בתוך החנות — במחלקת הטרי, בקצות המדפים ובקופות — אלה מסכי תצוגה לעסקים פנימיים בפיץ' P2.5. ובחדר הצוות, מסך אחד שמשמש לוח מודעות דיגיטלי לעובדים מחליף את דף הסידור והחוזרים שנתלים על הקיר.

מעל 1,000 מסכים הותקנו על ידינו מאז 2007, ושופרסל, Fox ורולדין נמנים עם הלקוחות שלנו בתחום הקמעונאות והמזון. אספקה והתקנה נעשות תוך 1–3 ימי עסקים, וקריאת שירות נענית תוך 48 שעות — כך שסניף לא נשאר עם מסך כבוי מעל דלפק הבשר לאורך סוף שבוע שלם.

מהיכן כדאי להתחיל — סדר עדיפויות לסניף

לא כל סניף מתחיל עם חבילה מלאה, וגם לא צריך. סדר ההתקנה שמוכיח את עצמו ברוב הסניפים:

• הכניסה קודם — מסך גדול בכניסה נראה על ידי כל לקוח בכל ביקור ומעצב את הציפיות עוד לפני שהוא לוקח עגלה. אם יש תקציב לפתרון אחד, זה הפתרון.
• אחר כך מחלקת הטרי — הנקודה שבה מסך משנה החלטה של קונה, ומחלקה שבה השלטים מתחלפים הכי הרבה.
• אחר כך הקופות — זמן ההמתנה הופך לחשיפה, ומוצרי האימפולס נמצאים ממילא במרחק יד.
• שלט החוץ — עובד גם כשהסניף סגור: מבצעי השבוע מוצגים לעוברים ושבים בערב, וחלקם חוזרים למחרת.

ברשת, מתחילים בסניף אחד ומגלגלים לשאר אחרי שהסניף הראשון מוכיח את עצמו. אספקה והתקנה נעשות תוך 1–3 ימי עסקים בכל הארץ, כך שגלגול לסניפים נוספים לא תלוי במרחק מהמרכז.